刘强东的分权?谁是《京东资讯报》第二任首席执行官
2019-08-22

    闻/郭一刀来源:银杏叶财经(ID:三早)由于创办人后半生管理不善,经过数月的舆论动荡和下半年股价暴跌,京东最近宣布完成新一轮的组织重组,而C.京东集团的MO和京东商城的轮值首席执行官徐磊,也成为继刘强东之后京东最重要的人物。一般来说,“二经公”人员主要从事市场营销,不会被许多互联网公司的老板重用,或者至少不会被指派负责核心业务。但在京东,徐磊至少是个特例。在2009年3月的一次晨会上,刘强东突然说:“我太忙了,不能来这里了,你们负责企业销售。”今年,电子商务终于迎来了风潮。阿里和京东都在迅速发展。北京市委书记刘琦带领考察团先后参观了两家企业。大量的新部门和新企业的出现导致了北京和东部地区人员数量的迅速扩大,使得2009年全年刘强东非常紧张。唯一的放松时间是北戴河团成立的时候。那时,每个人都在玩炸金花。刘强东把他所有的钱都投入了每一轮。其他人一看到这种情况就害怕。徐雷没有离开,他们打了起来。打斗结束时,刘强东发现他的手被副豹子堵住了。徐磊惨败,回想起自己这么多年来从未见过刘强东笑。他赢得他的时候完全放松了。事实上,早在2018年1月,京东就组织了结构调整。刘强东在内部发了一封邮件,宣布成立三大商业集团。王小松、阎小兵、胡胜利同时被提升为京东集团高级副总裁,并直接向刘强东汇报。王小松,严小兵,胡胜生。最新结构调整的重点是前后分割。前台围绕客户划分五个业务部门,中间台根据场景模式调整三个业务组,后台建立CEO办公室。上次调整中任命的三位负责人的业务范围已经改变。今后,许多业务和部门负责人将直接向徐磊汇报。同时,这三个人的报道对象也发生了变化,不是向徐雷而是向刘强东报告。徐磊的头衔是京东集团首席营销官和购物中心首席执行官,但王小松、严小兵和胡胜利三名集团高级副总裁向他汇报。对刘强东来说,这是一个前所未有的大分权。在性侵犯之后,人们开始质疑京东的组织结构和控制,这似乎是不可避免的。刘强东也是董事会的创始人、董事长兼首席执行官,所有业务部门都在他的控制之下。刘强东是京东金字塔顶唯一的人。他没有舞伴。高达80%的投票权使股东无法平衡他。重组后,我们可以暂时把徐磊看作京东的“二号人物”,甚至猜测他由商城的首席执行官过渡到集团首席执行官的可能性。京东集团商城首席执行长徐磊,是刘强东免于刑事起诉的消息,也是他对此次事件的陈述。这进一步证实了稍为仓促的重组以及事件之间的消息。当时,面对巨大的法律风险,在股东、投资者和员工中间,无助地看着100亿美元市值消失的无力感深深地刻在了他们的印象中:独裁就像一座木桥,所有的疏忽都消失了。一直有与阿里巴巴竞标相匹配的倾向的京东终于正视并回应了管理上的落后。受“性侵犯事件”影响,与集多非常接近的京东股价一度上涨10%。徐磊,已经成为京东商城的头号人物,有望在集团中发挥更重要的作用。2006年10月,刘强东在北京香格里拉会见了首都徐鑫。从10点到凌晨2点,徐鑫趁机帮助刘强东订了北京到上海的机票,并签署了投资框架。外界在8年中只看到许欣150次投资回报,却没有注意到她为京东所做的努力。徐鑫,今天首都的创始人,从京东的基层团队成长起来的。有太多的先天性缺陷,如管理问题。刘强东,张扬着北京东方的旗帜,最喜欢听徐鑫的建议。她人稀少,资金不足,找不到她,汶川救灾找她,自建后勤找她,到美国留学找她。甚至现在分别负责北京东区事务部和北京东商城的陈胜强和徐磊,也被徐新介绍给刘强东。徐昕与刘强东妥协,使北京拥有郑尔巴京的财务人员:陈胜强在京东的工资是10000,在徐新是10000。三个月后,陈胜强的工资完全由京东支付。刘强东还敦促徐新帮助他找到更多的这样的人。多年来,陈胜强为京东的仓库占用了土地,并进行了融资。在京东上市后,他说:“老刘给了我一个账户,我也给了他一个账户。”在上市筹备期间,陈盛强在内部选举中接管了“财务部”的独立运作任务,并开始担任京东财务的CEO。在京东金融公司最近改名为“京东数字部”后,股权比例也发生了变化:刘强东是京东数字部的第二大股东,陈胜强仍然是第三大股东。今年7月,京东的财务估值为1330亿元,更名为京东几家技术含量较高的分公司,可能有所改善。陈胜强从无到有,作出了巨大的贡献。许磊是京东商城京东数学系主任,也是京东商城事实上的头号人物,也是徐鑫在A轮投票后发现的。在得到徐鑫的投资后,京东的所有员工都喝酒庆祝,直接与分手一起喝酒,一口吃掉两三口。在中国大酒店,京东举行了历史上唯一的融资新闻发布会,这是徐鑫的主意。因为当时京东没有市场部,徐鑫就亲自提出了这个方法来推广京东的品牌。随后,京东的营销顾问徐雷当根据白领的生活道路赶紧在北京和上海的交通系统中做广告,他的知名度立即上升。首先,徐雷建议刘强东将京东从二级域名改为一级域名。他预料要花一个月的时间。结果,刘强东在一周内完成了它。这种执行力使得徐磊对京东非常乐观。2008年12月29日,在京东做市场顾问一年多的徐磊,在2009年元旦正式加入京东之前,与刘强东进行了20分钟的交谈。当然,在京东的早期,徐鑫的帮助并不是找到人的唯一途径。经过一轮融资,刘强东开始招聘职业经理人。王小松离开沃尔玛加入了京东。刘强东在面试时告诉他“你很适合我们公司”,第一天,他进办公室时就面试了别人。在短短十余年的时间里,王小松就成为了集团高级副总裁,但是他必须向徐磊汇报。加入京东后的头两年是徐磊最放荡的日子.年初,我们安排好了任务,一直跑到年底。我们能做的就是我们能做的。没有绩效考核,我们又累又累,但主动性很强。”那时,京东很少有人用PPT和Excel表格直接报告。随着规模的扩大,京东的内部进程也变得规范化和麻烦化。此后,徐磊作为首席营销官进入电子商务行业两年,当他回来时,他面临着更多的过程。2012年,仅仅一年时间,沈浩宇、蓝叶、王亚庆、龙宇等机载高管“占领”了北京东方。当徐磊回到北京东区时,他发现自己在集团首席运营官蓝叶、首席执行官沈浩宇、然后是刘强东。他很少有机会直接向刘强东汇报。现在他的弟弟过去常常在一起喝酒,现在不容易了。近几年,京东的股价已经多次跌至20美元以下,与2014年每股19美元的发行价相差不远。推出蝙蝠侠口号,准备打京东第一线,但首先在二级市场失败。京东股价在两天内下跌16%时,曾用“市值逼近平多”来形容京东的急剧下跌。如果中果股票市场总体上是外国侵略,那么每年860万活跃用户的下降可以视为内部担忧。作为一个仍在进展中的商业平台,用户数量的下降已经严重打击了投资者的信心。在内部和外部出现问题的时候,公司的创始人和管理者由于个人问题而无法面对公众的声音,甚至会对品牌形象产生负面影响。寒冷的数字是对北京东区战略独裁的最客观的回应。刘强东知道这些危险,但是他深深地迷恋于京东的控制。即使面临破产,刘强东也不愿分权.“如果我不能控制京东,我宁愿卖掉它。”他说了又做了。2008年,刘强东担心京东会失败,只有一撮白发。雷曼兄弟158年的破产引发了一场全球性的金融海啸。今年年初,上海仓库的粉碎也给京东打开了一个坏头。刘强东一年前提出的两个主要的“烧钱”项目在金融危机下更加糟糕。京东整个地区一片灰暗,许多投资者都避而不谈。雷曼兄弟的破产和风险资本家的恐惧使京东陷入困境。去年,不仅用于自建物流和扩建类别的资金大量涌入,甚至没有用于购买和工资支出的资金。王小松和陈胜强互相凝视着.供货商说他不会不付钱就给货。“如果付了钱,明天应该付的工资就不会付了。”徐鑫不得不帮他做桥牌贷款来支付工资,同时带他去找投资者。当时,为京东提供金融服务的韩能率领刘强东,对方是软银赛孚的合伙人严艳。阎岩希望独自投资,吃掉那一轮的所有股票,并在未来跟随他们,以确保股票不被稀释。他还要求获得两个董事会席位,刘强东和他“当场分手”。因此,刘强东仍然占据着董事会的大部分席位和控制权。为了帮助京东渡过难关,徐鑫终于在公司年会上安排了刘强东和他以前的上司同席,并最终帮助京东完成了第二轮融资,度过了艰难的冬天。几年后,刘强东在十多个微博上向严炎开火,以八声雷鸣来照亮他。他质疑阎言的职业道德,表现出深深的怨恨。严炎和刘强东没有完全理解独裁的危险。他只是把风险归咎于能力问题.京东是我从战略上决定的。无论我们的战略能否及时到位,还是战略失误,都可能导致企业的失败,我认为这是最大的风险。“但最终给他造成巨大损失的是新教伦理精神,而这种精神在中国商界尚不完善的道德体系下并未引起他的注意。由于专政,他的强项和弱点将无限放大。他的个性特征之一可以形成企业文化的优势,比如他在北京市委书记刘琦面前所说的,在京东形成的“人文优势”。京东当时还在中关村苏州街银峰大厦工作。它很小,不被供应商看重。有一次,王小松停靠在一座小电厂,要求他预付500万元。他赶紧去找刘强东签字。结果,刘强东问他是否限制了他的签名权。王小松出门时,只有一个主意:这位学者是为他的知己而死的。经过144天的恐惧,刘强东可能对这种放大效应有了更深的理解。万家乐行政长官二号是北京东部历史上最重要的调整,第一次涉及整个商城的全部商业线路。其中,阿里和腾讯框架下已经出现了突出的平台,京东赶上了最后一班车。不久前,腾讯宣布将建立一个平台。设计腾讯组织变革的张志东对台湾腾讯的建设无能为力感到遗憾。阿里在2015年开始实施该战略。阿里中泰战略:中泰已经成为大型互联网公司的“标准”。北京东中泰的任务是出口通用能力的不同情景的前端服务,不断适应前端。事实上,徐磊在2014年提出了这个问题。当时在中国CMO俱乐部的一次活动中,他举了一个例子:“我的孩子们还很小,玩乐高玩具,我为他们买了乐高,发现乐高是个糟糕的公司。他们的产品有几个大系列,其中备件可以自由组装。徐磊说,互联网企业最重要的就是要有一个以互联网为基础的组织结构,并能够自由组装。总结徐磊的观点,即能够快速跨部门响应、优化流程、部门间协调,这是当前前端、中端和后端架构的意义所在。他本不应该认为这一进程已经拖延了四年,更不用说任务将交给他了。因为当他提出这个观点时,他正处于北京东部最“晦涩”的时期。宝洁公司的熊庆云加入京东后,直接与京东山东城市场部分离,徐磊的剩余头衔刚刚兼任无线业务部半年。有人不能低头提醒他那是个大坑。移动互联网太难了。但他果断地跳了下去。徐磊“失踪”了近两年,为的是让京东无线更好发展,当时提出组织机构重组,这是少有的现象。徐磊是一位经验丰富的员工,他勤于钻研内部技术,在无线领域工作勤奋,能够使刘强东安全平稳的使用。空降管理人员成批加入,成批离开。最后,王小松和徐雷站在了权力的前线。2016年7月,徐磊回到市场部,接管熊庆云的职位,开始了他的“三跳”。一年后,徐磊被提升为集团首席营销官,一年后,他成为京东商城第一位轮换CEO。半年后,京东集团三名高级副总裁开始向他汇报。徐雷和刘强东并不完全兼容。他们有不同的观点,比如对待权利的态度。和马伟都一样,徐磊也是家里的户主(他的父母和哥哥都是没有户口的士兵),他不得不带马扎去社区委员会开会,行使他的家庭权利。即使只有区里的人民代表大会投票赞成新任期,他也能看到“头脑后面的圣光”。几年前,他觉得自己的力量太大了。他在向公众发表的演讲中说,京东每天的销售量从8000台增加到几百万台,销售成本从0台增加到数十亿台。他的力量实在是太强大了。所以他决定阉割自己,把自己的权利关在笼子里。然而,经过深思熟虑,他上升到了京东的最高权力,仅次于刘强东。最终,多哥将权力下放了?2013年1月31日,据报道,徐磊将返回北京。那天早上,在他继续主持公司的视频会议之后,他发出了一个复杂的答复,说主人告诉他他的运气,“我的生活不坏也不坏,每次我达到某个职业高度,它就会垂直下降,然后通过努力再拔出一个新的高度。”可以说算命先生很准确。猜猜许磊未来八年的生活。今天,徐磊似乎被拥护为继任者,但是刘强东仍然掌握着公司的控制权,一切都要由他来决定。对于这种调整,东格真的想分散权力吗?还是被迫引入“二把手”来支持突发事件中的场景?我相信很快就会有答案的。